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Changing Tomorrow Now

EDP refuerza su ambición de ser 100% verde en 2030 con un nuevo posicionamiento de marca

Martes 01, Junio 2021
Energías renovables

Changing Tomorrow Now – Cambiamos ahora el mañana - es el nuevo claim global de EDP, que refleja el compromiso de la empresa con la sostenibilidad del planeta y con las energías renovables. Alexandre Harto - Vhils - y otras figuras del panorama artístico y deportivo encarnarán este mensaje con proyectos más allá de nuestras fronteras.

EDP anuncia un nuevo posicionamiento que da forma a su misión de liderar la transición energética. Después de haber presentado en febrero un ambicioso plan estratégico, anticipando en dos décadas el objetivo de ser 100% verde, el grupo EDP inicia una nueva narrativa de marca bajo el título “Changing Tomorrow Now” – “Cambiamos ahora el mañana”, que se utilizará en los 21 países en los que opera y que pretende reforzar el compromiso con la descarbonización del planeta. Un objetivo que se alcanzará mediante una aceleración de las inversiones en energías renovables, redes inteligentes, soluciones sostenibles para los clientes y un continuo apoyo a la sociedad.

Con el mensaje "EDP está utilizando la fuerza del viento, el sol y el agua para ser 100% verde en 2030, y apoyar a quienes ya están desde hoy cambiando el mañana", EDP ofrece respuestas a un planeta que necesita nuevas energías. Este posicionamiento incluye el compromiso sin precedentes de invertir 24.000 millones de euros en la transición energética durante los próximos cuatro años. Changing Tomorrow Now también pretende ampliar el carácter social e inclusivo de EDP, reforzando los compromisos ESG (Medio Ambiente, Social y Buen Gobierno) definidos por la dirección de la empresa.

“En EDP afrontamos esta nueva década con un sentido de misión y urgencia. La necesidad de cambiar nuestra huella hoy será decisiva para garantizar un mañana más sostenible, inclusivo y justo. Después de haber asumido un compromiso sin precedentes en el sector energético y de haber profundizado en nuestra conexión con las comunidades en las que operamos, es hora de reforzar esta ambición y este sentido del deber con el conjunto de la sociedad”, afirma Miguel Stilwell d’Andrade, presidente ejecutivo de EDP.

Materializan esta estrategia, por ejemplo, los planes de la empresa de abandonar la generación de carbón de aquí a 2025 – ya lo hizo en Portugal, con el cierre de la central de Sines a principios de año – o el objetivo de producir electricidad únicamente con agua, sol y viento en 2030. Otras prioridades son la inversión en proyectos de acción social, como el acceso a la energía para poblaciones desfavorecidas, o el apoyo a la educación y a la cultura.

Personalidades del mundo del arte y del deporte personifican EDP Changing Tomorrow Now

EDP ha formado alianzas con figuras destacadas, que comparten la ambición de afrontar los retos de la década, para desarrollar proyectos deportivos, artísticos y de inclusión social que reflejen el poder del viento, del sol, del agua, y el compromiso con la descarbonización y economía circular:

  • Alexandre Farto, conocido internacionalmente como Vhils, creará una exposición submarina a partir de piezas de centrales de EDP en inactividad, que reaprovechará artística y biológicamente. El EDP Art Reef creará un nuevo ecosistema marino y representará el objetivo de la empresa de ser 100% verde en 2030, así como la importancia de la economía circular y de la preservación del medio ambiente. El proyecto estará finalizado en 2022.
  • Francisco Lufinha, kitesurfista con un récord mundial, quiere seguir batiendo récords con ADN portugués: en EDP Atlantic Mission, intentará ser el más rápido en atravesar solo el Atlántico en un kiteboat sostenible, impulsado solo por energías renovables: la fuerza del viento y el poder del sol. Al igual que EDP, que hace más de una década fue pionera en el desarrollo de la energía eólica en varios continentes, el atleta también saldrá de Portugal, a finales de año, hacia el continente americano, intentando viajar más de 6.000 kilómetros (más de 3.000 millas náuticas).
  • Para apoyar desde hoy en el agua a los que van a cambiar el mañana, EDP está desarrollando un programa de tutoría global e intensivo para cinco jóvenes surfistas de la península Ibérica. Con EDP Surf for Tomorrow, el objetivo es proporcionar una formación intensiva ligada al surf en diversas geografías, para situar a más deportistas nacionales y españoles en la élite del surf mundial. De esta forma, la empresa apuesta por las generaciones actuales para alcanzar un futuro más prometedor.
  • Para garantizar una transición energética inclusiva, EDP quiere que la energía del sol sea compartida por todos y también utilizada por los más vulnerables. Así, creó las Comunidades Solares Inclusivas de EDP, o Barrios Solares Solidarios, instalando paneles solares en varias Instituciones Privadas de Solidaridad Social en Portugal y España, para que produzcan energía solar y la compartan con las familias necesitadas, reduciendo significativamente sus facturas de energía.
  • Durante el próximo año, Carolina Piteira será la narradora de esta historia. La joven artista portuguesa, que será storyteller del anuncio publicitario, creará una exposición que refleje la ambición de EDP de utilizar la fuerza del viento, el sol y el agua para acelerar la transición energética, exponiendo por primera vez en la central eléctrica del Tajo, en Lisboa.

 

Una historia contada, por primera vez, en todos los países

Este posicionamiento se materializa ahora con la presencia de estas figuras en una campaña multimedia, narrada en televisión por Carolina Piteira. Por primera vez, el lanzamiento de una nueva narrativa de marca se hace simultáneamente en todos los países donde EDP está presente, reforzando el posicionamiento global del grupo.

La estrategia se ampliará en los próximos meses, con el seguimiento de estas misiones y proyectos en la página web de la empresa (www.edp.com) y en las redes sociales. También formarán parte de este posicionamiento los nuevos proyectos que iniciará el grupo, ya que en los próximos años se desarrollarán 20GW adicionales en energías renovables, así como el impulso al negocio de las redes inteligentes y las soluciones para clientes.

Para desarrollar este proyecto global, EDP ha contado con el apoyo de White y Solid Dogma. La campaña ha sido producida por More Maria, Frederico Miranda se ha encargado de la realización y Jackson Hunt ha estado a cargo de la dirección de fotografía.